Женский чемпионат мира, вероятно, соберет больше людей и доходы

Подпишитесь на ежедневную рассылку новостей Marketplace, чтобы быть в курсе самых важных новостей бизнеса и экономики.

Стартовал крупнейшее женское спортивное мероприятие на планете Выходной четверг в принимающих странах Австралии и Новой Зеландии: проводимый раз в четыре года чемпионат мира по футболу среди женщин. Сборная США стремится к пятому чемпионату мира и беспрецедентному трехкратному чемпионству — третьему подряд чемпионату после побед в 2015 и 2019 годах. В пятницу женщины США сыграют свой первый матч в месячном соревновании против Вьетнама.

Женский чемпионат мира в этом году масштабнее, чем когда-либо. В нем участвует больше команд — 32 вместо 24 — которые, скорее всего, будут играть перед большей аудиторией и наблюдать за происходящим на больших и маленьких экранах более широкая аудитория по всему миру.

Также будет поступать больше денег – в виде маркетинговых и спонсорских сделок – а также новых прав на вещание.

9 июля женская сборная США провела «товарищеский» матч против Уэльса, который является показательным матчем-разминкой перед чемпионатом мира. Ажиотаж вокруг главного события уже нарастал в Sports Bra — женском спорт-баре в Портленде, штат Орегон.

«Очевидно, что мы уже сыты. Список уже составлен, и люди ждут», — сказала основательница и владелица Дженни Нгуен, выступая перед баром, когда столики для пикника на тротуаре быстро заполнялись посетителями бара, собравшимися посмотреть дневной матч. «Это обычное дело для нас в игровой день».

Пиво лилось рекой, матч транслировался на пяти больших экранах внутри, и трудно было не заметить энтузиазм по поводу женского футбола.

«Фанаты женского спорта очень, очень велики, — говорит Нгуен, — и теперь люди говорят: «Если вы покажете это по телевизору, люди будут это смотреть».

Эй Джей Гриффин присоединился к толпе в футболке с изображением «Портленд Торнс», местной профессиональной команды Национальной женской футбольной лиги США. Гриффин раньше играла в футбол на соревнованиях, но теперь, по ее словам, она чаще смотрит.

«На соревновательном уровне это можно увидеть во всех играх: они невероятно талантливые игроки», — сказал Гриффин. «Я действительно думаю, что если люди просто дадут ему шанс — начнут смотреть его больше — это поднимет игру на новый уровень».

По словам Эллен Ставровски, профессора спортивных СМИ в колледже Итака, наблюдается все больше просмотров женского футбола и женского спорта в целом.

«Мы видим гораздо больше женских видов спорта, чем когда-либо прежде», — сказала она. «Но в то же время женщины по-прежнему получают менее 1% долларов от спортивного маркетинга во всем мире. Что потребуется в финансовом отношении, с точки зрения освещения в средствах массовой информации, чтобы действительно увидеть уровень женского спорта на уровне 20%? На 25%?»

Женский футбол только что сделал один маленький шаг в этом направлении. В этом году впервые глобальный орган, налагающий санкции на футбол, ФИФА, вел переговоры о правах женщин на трансляции отдельно от мужчин.

Раньше ФИФА предлагала вещателям и то, и другое за одну плату — и мужская игра получала львиную долю денег, сказал Ставровски. Более того: «Подходя к маркетингу и трансляции женских соревнований как к дополнениям к мужским видам спорта, а не как к основному событию, индустрия фактически оставляет деньги на столе».

ФИФА не раскрыла, сколько вещатели заплатили за женский чемпионат мира, но медиа-аналитик Пол Верна из Insider Intelligence считает, что «эта сумма все еще незначительна по сравнению с тем, что они получают за мужской чемпионат мира».

Увеличение доходов будет важным отчасти из-за его своевременности, сказал спортивный экономист Деннис Коутс из Университета Мэриленда, округ Балтимор, который является автором главы о футболе в «Справочнике по экономике женщин в спорте».

«Каждые четыре года наблюдается большой интерес к просмотру матчей женского чемпионата мира», - сказала Коутс. «Но как только чемпионат мира пройдет, телеаудитория упадет, как пресловутый камень. А поскольку это самый крупный и наиболее заметный способ получения дохода от женского спорта — контракты на телетрансляции — им нужно получить как можно больше, чтобы продержаться до трудных времен, когда это не год чемпионата мира».