Какой купальник надела бы Хелена Кристенсен?

Кейт Финниган

Каждое утро мы будем отправлять вам электронное письмо с ежедневным дайджестом myFT, в котором будут собраны последние новости моды.

Датская супермодель Хелена Кристенсен обожала воду с детства, когда купалась в реках в родном для матери Перу. Она также одержима пляжным отдыхом и проводит лето в море и за его пределами на северном побережье Дании. И, конечно же, она уже несколько десятилетий является известным профессиональным носителем купальников. Другими словами, она женщина, которая узнает хороший костюм, когда видит его. Итак, когда три года назад Кристенсен опубликовала свою фотографию в цельном костюме Hunza G, Джорджиана Хаддарт, соучредитель британского бренда купальников, поняла, что это настоящий знак одобрения. В октябре отношения Хунзы Джи и Кристенсен будут закреплены капсульной коллекцией из пяти предметов в ее новом любимом цвете: сиренево-белых полосках, выбранных и смоделированных Кристенсен.

«Это просто очень крутая и умная идея — объединить весь ассортимент в одной ткани», — подтверждает Кристенсен. «И эта ткань очень приятна на ощупь, потому что она эластичная, а эластичность придает ей своего рода подтягивающий эффект. Это очень лестно. Но я одержима цветом, и в случае с Hunza G мое внимание в первую очередь привлекли именно оттенки.

«Купальные костюмы — это такая сложная вселенная», — продолжает она. «У меня так много бикини и купальников, которые я люблю, потому что это одежда, которая всегда вызывает приятные воспоминания. И хотя мне нравятся купальники с лентами, крестиками и всем остальным, что мне нравится в Hunza G, так это то, что они очень простые. Вы просто вступаете в это. Вот и все. Их приятно носить».

Мятенькое и широко копируемое производство Hunza существует с момента его основания Питером Медоузом в 1984 году. Опытные ценители текстиля, возможно, помнят смелое бело-голубое платье Hunza с вырезом, которое носила Джулия Робертс в фильме 90-х годов «Красотка». Женщина - переиздан в 2021 году. В 2015 году Хаддарт заново открыла для себя и перезапустила бренд под названием Hunza G (буква G в ее имени), и с тех пор его популярность растет.

Ткань такая тактильная и необычная.

Запустив прямую онлайн-торговлю с потребителем, Hunza медленно и неуклонно росла за счет «сарафанного радио», пока к нам не обратились Selfridges, а затем Net-a-Porter. Интернет-магазин, остающийся крупнейшим оптовым продавцом, разместил заказ, «который изменил бизнес», говорит Хаддарт. На оптовую продажу приходится 70 процентов продаж широкого ассортимента цветов и стилей, а с 2021 года (года, когда WWD объявила бренд «самой большой историей успеха в мире купальных костюмов») — детской одежды и полотенец; его можно найти в Selfridges, Harrods, Ssense, Browns, LuisaViaRoma, MatchesFashion и Mytheresa. Выручка выросла на 40 процентов по сравнению с прошлым годом: было продано чуть более 350 000 единиц, а апрель 2023 года, по словам Хаддарта, стал для него «лучшим месяцем за всю историю».

Деловые умы никогда не могли предсказать, что такой успех начнется с туалетной коробки. Мать Хаддарта носила купальники и платья Hunza, когда была беременна шестью детьми в 80-х и 90-х годах. В конце концов одежда попала в большую коробку в детской, с которой братья и сестры играли, а потом не вспоминали о ней долгие годы. Но в возрасте 19 лет Хаддарт сделала откровение в магазине подержанных товаров в Берлине, когда она нашла вешалку с винтажной одеждой Hunza. «Я купила участок», — говорит она. «И всякий раз, когда я носил что-нибудь из них, люди либо испытывали ностальгию, либо действительно были заинтригованы, потому что ткань такая тактильная, необычная и различимая».

Выпускница истории искусств пыталась воссоздать для себя подобные вещи в перерывах между работой в сфере моды и интерьера, но ей так и не удалось подобрать именно тот текстиль. (Даже сегодня бренд тщательно охраняет местонахождение своей европейской фабрики из-за жесткой конкуренции со стороны других брендов.) Удачная встреча на вечеринке привела к знакомству с Медоузом, который был рад, что Хаддарт возродил ее. Они почти сразу стали партнерами (с тех пор он ушел в отставку) и перезапустили бренд.

«В тот момент не было ничего для людей, которые не хотели выглядеть так, как будто они снимались в видеороликах о легкой атлетике 80-х», — говорит Хаддарт. «Тогда они даже не делали черно-белых фильмов, что для меня безумие. Черный был нашим самым продаваемым цветом на протяжении почти двух лет».