Гардероб, сочетающий роскошь и спортивную одежду, находится на подъеме

КЕЛЬН, ГЕРМАНИЯ - 20 МАРТА: Виктория Томас носила черную кепку с логотипом Hernameis, золотые украшения, бежевую рубашку большого размера от Aylin Koenig, бежевую сумку-шопер с принтом Hernameis, оранжево-белые кроссовки The Wants x Copenhagen Studios, 20 марта. , 2023 г., Кёльн, Германия. (Фото Джереми Мёллера/Getty Images)

Партнерство LVMH и летних Олимпийских игр 2024 года в Париже объединяет вершину роскоши и спорта в то время, когда потребительский спрос на шикарный комфорт находится на пике.

На прошлой неделе Бернар Арно объявил о спонсорском соглашении между LVMH и летними Олимпийскими играми 2024 года в Париже – сделке, которая создает премиальное партнерство между вершиной спорта и роскоши. Хотя эти два мира не впервые встречаются вместе, этот благоприятный альянс может открыть новые двери для творчества и сотрудничества в различных отраслях, включая красоту, ювелирные изделия и аксессуары. Однако отрасль, которая может получить наибольшую выгоду, — это швейная промышленность. Когда мы начинаем мечтать о том, как будет выглядеть олимпийская форма Dior, бренды уже начали использовать более активный способ одеваться, попутно разрушая традиционные классификации.

Когда около 10 лет назад возникла тенденция к спортивной одежде, мы начали наблюдать появление смешения гардероба. У нас было множество терминов для этого, будь то спортивная одежда, спортивная одежда или одежда для отдыха. Называйте это как хотите, но все это означало, что мы смешали элементы спортивной одежды с нашим повседневным гардеробом – от спортивного бюстгальтера с джинсами до толстовки с сшитыми на заказ брюками. Затем разразилась пандемия, и мы заменили этот гибридный гардероб на настоящий комфорт. Если тенденция к спортивному отдыху побудила нас окунуться в «активный» бассейн, то пандемия стала для нас пушечным ядром. Одежда, которая была уютной и большой (бонус, если она была окрашена в галстук), — это то, что продавалось.

Выйдя из пандемии, мы, возможно, вернемся к смешению гардероба, но наши потребности иные, чем раньше. Этот стиль больше не заключается в сочетании спортивной одежды и индивидуальных вещей для создания «смешанного» наряда. Вместо этого это смешение происходит из универсальных категорий, которые могут использоваться в обоих мирах. Активная и сшитая на заказ одежда встречается посередине.

В качестве примера возьмем мужскую одежду. Согласно данным Retail Tracking компании Circana, продажи мужских толстовок в США в первой половине 2023 года упали на 10% по сравнению с прошлым годом, причем снижение было обусловлено традиционными пуловерами. Однако на этом сокращающемся рынке годовые продажи моделей с застежкой-молнией на четверть выросли на 13%. Толстовки с молнией на четверть выглядят более изысканно. Их можно носить в офисе и дома, не жертвуя комфортом.

С другой точки зрения, Чиркана только что опубликовал новости о растущем рынке теннисной одежды и обуви, что совпало с ростом участия в ракеточных видах спорта. Рост рынка мягких товаров для тенниса связан с возросшей популярностью тенниса и пиклбола, но это еще не все. Универсальность спортивных платьев, юбок и другой одежды, вдохновленной теннисом, одновременно удовлетворяет потребителей, которые ищут стильную одежду, не экономящую на комфорте.

Гибридные гардеробы открывают двери для брендов швейной промышленности. Поскольку бренды спортивной одежды становятся все более совершенными и адаптированными к потребностям клиентов, предлагая больше элементов производительности в своих предложениях, брендам становится легче расширять свой ассортимент и привлекать новых потребителей, не опасаясь принижения или изменения восприятия бренда. Активные бренды, такие как Reebok, Lululemon и Under Armour UAA, создают базовую одежду для работы в виде поло, юбок и повседневных брюк для активного отдыха. Лилли Пулитцер добавила в свой ассортимент сарафанов и топов с принтом ярко-розовое активное платье с шортами.

Эта гибридная возможность не лишена проблем. Хотя у него есть потенциал для расширения потребительской базы бренда, он также открывает его для большего количества конкурентов. Активные бренды конкурируют не только друг с другом, но и с другими брендами, находящимися за пределами их непосредственного круга. Возьмем в качестве примера модный бренд Hugo Boss, который, согласно данным Retail Tracking компании Circana, растет и завоевывает долю рынка мужских толстовок. Для брендов выигрышная стратегия делает меньший акцент на гардеробе по случаю и больше внимания на возможностях создания образа жизни. Поскольку наши графики работы и образ жизни теперь являются гибридными, то же самое и с нашей одеждой.